国际化企业需要国际化的传播方式领养

国际化企业 需要国际化的传播方式

气势恢宏、精彩纷呈，是大多数观众对本次上海宝马展的总体印象。相信看过展览的人，都会为中国工程机械行业在近几年中所取得伟大成绩而自豪。而这其中，三一作为本届展会的第一大参展商，在7000平米的参展面积中，更是集中凝练了展会的精彩，行业的成就。 而其国际化的传播方式，让人记忆深刻。

传播靠细节取胜。在短短几天的展会中，大多数观众对这些专业产品的了解始终有限。而通过展会中一些细节体现出来的企业气质往往更能让人记住你。

以三一为例，它的大气磅礴的展台吸引了绝大多数观众的目光。总面积达到2600平方米，室内外三层结构，高达12.8米的室外参观长廊上，观众显得特别的多。其中原由固然有三一产品的魅力所在，更有三一从展台设计、展会刊物、展会视频、以及工作人员的一言一行，这些小细节所透露b出来的国际化气质使然。

没有创新，就没有国际化。在室内舞台，三一通过视频播放与节目表演的结合，完成了真实空间与虚拟空间的相互碰撞，给观众们带来了一次次视觉盛宴。在这里，既能看到飞翔的天使展开双翼，又能看到西班牙女郎的精彩舞步、还能看到刺激惊险的小轮车表演。这些不同类型的节目，让世界各国的观众着迷。

事实上，不管场内场外，三一从视频、展馆搭建、以及展品的立体传播，让人感觉焕然一新。比较2002年第一届上海宝马展，我们可以直观的发现，工程机械行业企业，摆脱了以往那种“土、大、粗”的展示形象，以一种全新的、观众喜闻乐见易于接受的方式，传达了一种关于“真、善、美、共同建设和谐世界”的国际化观点，全面超越了以往的“自吹自擂”似的品牌传播方式。可以说，这才是中国品牌要成为国际化品牌应该达到的境界。

这一次，三一做了有益的探索，以后我们有理由相信，工程机械行业更多的企业会做的更好。

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